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点击量:   时间:2018-12-31 07:19:01

<p>Harper's的高级编辑Bill Wasik在他的新书“然后就是这样:病毒文化中的故事如何生存和消亡”中,带领读者探索病毒文化 - 互联网与流行热情的结合从“马卡卡”时刻到苏珊博伊尔现象,再到隔夜无处不在的Pitchfork青睐的独立摇滚乐队,以及我们创造的故事投资他们的意义Wasik组织他的章节围绕他进行的一系列实验,每个都打算传播病毒;其中最着名的就是所谓的快闪族,2003年我们采访了Wasik谈论这本书你在书中提到的第一点是关于无聊在你开始Mob项目之前,你解释一下,你是无聊;你在1982年由研究人员设计的一项名为Boredom Proneness Scale的测试中得分很高</p><p>我们中的许多人都会在这项测试中获得高分;它包括在你工作时耐心等待和担心其他问题等症状如何无聊如何帮助创造病毒文化</p><p>对我来说,这几乎是直接的数学:我们越多的人试图创造新奇,创造的新奇性越多,我就有点开玩笑地写了无聊作为大部分创作的刺激,因为在我看来它经常无聊,这是发明的母亲有时候我们创造是因为我们有一些大的想法来表达或者有一些崇高的理想来宣传,但正如我们经常创造出一种模糊的欲望,只是为了创造一些新的东西,人们会想到,互联网为我们提供的一切,我们都觉得我们每天都已经达到了新奇的眼球,所以我们自己对这一堆的贡献是不必要的但当然这不是我们的反应</p><p>那里更躁狂的谈话,更多的人想要加入它而且加入它的人越多,试图添加他们自己的曲折,我们创造的更微小的叙述看起来,病毒时代的一个特征是每个新的模因变得巨大的某种气息 - 每一个政治轶事,流行歌曲或YouTube视频另一方面,你的实验很有趣,经常利用人群对自身的热情,或者反对下一件大事的想法当你创造了Stop Peter Bjorn和约翰网站,旨在破坏吹口哨的瑞典流行三重奏的职业生涯,发表评论的人认为它是认真的,并支持或攻击它 - 或者他们认为这是乐队本身的病毒式营销很少,如果任何,似乎都认为这一切都是一个笑话是的,这本书似乎有时会遇到同样的问题一些人一直在问我为什么在写一个主题时采取如此崇高的世界历史基调互联网模因愚蠢而短暂答案:因为我认为并列很有趣!用气喘吁吁地写动能的东西很无聊;试图在他们身上写一些更为有趣,更奇怪,更奇怪的是,在这种情况下,我认为语调是恰当的:我对这些现象的报道越多,我就越来越多看到严肃的文化和政治与模因在同一媒体动态中被束缚所以我真的相信所有泡沫都存在着一个真正的问题这本书的很多内容包括我进行在线笑话然后以过度激烈的方式解释它们,几乎是巴洛克时尚它听起来不像是一个成功的公式!也许它不是,但我认为它有效,因为它与更广泛的话语相似,通过数以百万计的个人娱乐行为创造了巨大的社会功能障碍你关于病毒式营销的章节有你的另一个自我比尔席勒,“理想的病毒消费者,“为各种烧烤,汽车,苏打水和护发产品的奉献者加入在线社区,制作一个只有公司的朋友的MySpace个人资料你也变成了一个名为BzzAgent的东西,这导致你将Ziploc包带到烧烤场并尝试把它们推销给你的朋友,然后提交一份关于它的报告,这反过来又为你提供麻烦BzzPoints你认为公司会努力维持这样的努力多久</p><p>他们中的大多数人太傻无法生存</p><p>我认为今天公司似乎想象他们会在他们的产品周围建立一个“社区”的程度是荒谬的 在某些方面,这是对“病毒式”营销项目的反对批评的反应:通过制作设计为自己传播的小广告,他们将消费者视为真实的人,而不是他们的营销计划中的不知情的欺骗所以现在他们建立“社区”,认为人们可以成为人并发表意见!但是,如果将Suave头发护理用户视为病毒信息的被动主持人是侮辱性的,那么想象他或她将成为洗发水的活跃“品牌传播者”也是同样的侮辱那是因为试图游戏人们用他们做什么个人对话,无论是在线还是离线,本质上都是侮辱性的,我希望公司会继续努力做到这一点,因为我们已经达到了广告的饱和状态,很难引起消费者的注意,特别是因为我们很多人现在已经学会了调整广告幸运的是,大多数在线营销似乎都没有起作用 - 但也许他们只是没有足够的创新可能在不久的将来,所有的视频游戏角色都会穿夹心板你的一个更成功的实验是右翼纽约时报,设法吸引自由派和保守派一样,你能简单地描述一下,谈谈“对话”在病毒现象中的作用吗</p><p>在本书的第三章中,我写了一个由赫芬顿邮报每月举办一年的竞赛 - 其中一个简单的目标是创建一个条目,吸引最多的访客,我作为记者报道,访问各个参与者本月的课程,但后来我也偷偷地以假名进入比赛我的名字叫做右翼纽约时报,它的前提是展示看起来像nytimescom头版的东西,但当你把鼠标放在每个故事上它变成了一个偏执的右翼版本的故事无论如何,我特意试着把笑话放在一个不仅吸引自由派观众的笑话中(尽管这自然是HuffPo的核心观众),而且也是一个保守的观众,所以它可能会越过并以这种方式获得更多的流量这可能看起来是一个明显的观点,但病毒的想法和内容是特别大比例的人口有令人信服的理由的事情转发它们,以及他们想要转发给他们的特定人</p><p>如果你认为你的自由派兄弟会想要看到一个视频而你的保守叔叔不会,那么整个互联网上的那种动态可以将你的流量减少一半点差正是提示“对话” - 这是我一直听到的词,无论是来自营销领域的人还是政治领域的人</p><p>这是一个令人难以置信的诱人主意,这个“对话”,特别是因为它与媒体有关,因为它是白色的简单地屈服于大众需求的过程二十年前,如果你告诉一位报纸编辑,他或她应该简单地运行那些让人们买纸的故事,你可能会被称为粗鲁,或者更糟,但今天,如果你告诉报纸编辑,他或她应该在“社交媒体”的“对话”中运行让读者与报纸“接触”的故事 - 然后你被称为onli的副总裁发展!你会说,在这之后,